每年CBA聯(lián)賽期間，新聞報(bào)道幾乎都要討論各隊(duì)名稱(chēng)的變動(dòng)，盡管多數(shù)球隊(duì)核心陣容保持不變，但商業(yè)冠名方的更換卻十分頻繁，因此官方認(rèn)證的球隊(duì)名稱(chēng)也隨之不斷調(diào)整，這種情況讓球迷們難以記住所有隊(duì)名，尤其到了季后賽階段，部分新啟用的名稱(chēng)依然讓人感到陌生。
依照中國(guó)籃球協(xié)會(huì)關(guān)于CBA商業(yè)運(yùn)營(yíng)中涉及俱樂(lè)部及隊(duì)伍名稱(chēng)的章程，組織體與運(yùn)動(dòng)隊(duì)的標(biāo)識(shí)可分為兩種類(lèi)型，其一為組織體在市場(chǎng)監(jiān)督或社會(huì)事務(wù)部門(mén)備案的正式名稱(chēng)，其二為組織體旗下運(yùn)動(dòng)隊(duì)的完整標(biāo)識(shí)，換言之，諸如“廣東宏遠(yuǎn)”、“東莞新世紀(jì)”、“北京首鋼”等均屬于組織體稱(chēng)號(hào)，而其執(zhí)掌的運(yùn)動(dòng)隊(duì)具體如何命名，則由組織體自主裁定。
目前籃協(xié)只允許俱樂(lè)部很少的自主經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，最核心且價(jià)值最高的就是球隊(duì)冠名權(quán)，因此大多數(shù)球隊(duì)都把冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)，例如廣東宏遠(yuǎn)把球隊(duì)冠名權(quán)合作給了東莞銀行，佛山龍獅的冠名贊助商是佛山農(nóng)商銀行。獲得球隊(duì)冠名權(quán)后，贊助商通常會(huì)要求球隊(duì)名稱(chēng)與其品牌相符，不過(guò)大多數(shù)俱樂(lè)部不會(huì)長(zhǎng)期與同一家贊助商合作，一般持續(xù)兩到五年，有時(shí)甚至更短，之后會(huì)尋找新的冠名伙伴，因此無(wú)論是管理機(jī)構(gòu)還是球迷，都需要不斷適應(yīng)球隊(duì)的新名稱(chēng)。山東隊(duì)更換過(guò)四次隊(duì)名，廣東隊(duì)也更換過(guò)三次，就連升入CBA僅第二年的四川男籃，也更換過(guò)兩次隊(duì)名。
依據(jù)權(quán)威規(guī)范，CBA隊(duì)伍的命名遵循特定順序，先是地域或部隊(duì)稱(chēng)號(hào)，僅八一隊(duì)為例外，其次為商業(yè)實(shí)體，該環(huán)節(jié)可省略，接著是單個(gè)字構(gòu)成的吉祥物，此名稱(chēng)需位于商業(yè)實(shí)體之前，隨后是組織性質(zhì)，即俱樂(lè)部本身，最終才是冠名商的名稱(chēng)。若商業(yè)實(shí)體與俱樂(lè)部名稱(chēng)相同，則該名稱(chēng)可被省略。
廣東隊(duì)的正式名稱(chēng)是籃球隊(duì)，這個(gè)名稱(chēng)由17個(gè)字組成，并非最長(zhǎng)的隊(duì)名，還有18個(gè)字和22個(gè)字的“籃球隊(duì)”存在。為了便于稱(chēng)呼，籃協(xié)對(duì)隊(duì)名簡(jiǎn)稱(chēng)制定了規(guī)范，要求使用地名或軍隊(duì)名加上俱樂(lè)部或贊助商的名稱(chēng)來(lái)構(gòu)成，并且簡(jiǎn)稱(chēng)的長(zhǎng)度不能超過(guò)6個(gè)字。然而，由于贊助商頻繁更換，為了減少球迷的困惑JRS直播網(wǎng)，媒體有時(shí)只能直接以俱樂(lè)部名稱(chēng)指代某支隊(duì)伍，這種情況實(shí)屬不得已。
需要強(qiáng)調(diào)的是，籃球聯(lián)賽在球隊(duì)名稱(chēng)方面有明確規(guī)范，完全禁止包含任何商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容。
