圍繞2026年世界杯轉播權，央視和國際足聯的談判陷入僵局，中國球迷有可能無法看到世界杯直播，而此前世界杯版權談判最艱難的一次，還得是2002年世界杯。
1982年國內第一次直播世界杯（1978年是錄播），國際足聯版權賣給央視的價格是5萬美元，而1986年世界杯，已經是三倍，漲到15萬美元。之后繼續漲價：1990年世界杯25萬美元，1994年世界杯36萬美元，1998年世界杯直接翻倍達到70萬。
2001年之前，亞洲區的世界杯版權由亞廣聯壟斷，央視長期低價從亞廣聯“拿貨”。直到2001年，國際足聯開啟商業化，把2002-2006兩屆世界杯的全球版權賣給德國基爾希集團，亞廣聯出局。而2000年廣電總局文件規定，央視獨家談判購買世界杯版權。
2002年世界杯的版權談判從1997年開始，央視先與亞廣聯談判，亞廣聯破產后轉而基爾希談判。基爾希最初的要價是單屆1200萬美元，但央視只愿出300萬美元。之后，基爾希又提出打包2002+2006兩屆世界杯，總價3500萬美元，央視還價1400萬美元。
直到2002年1月，距世界杯開幕僅5個月，談判仍是僵局，外界傳央視可能放棄。由于國足此時已經確定出線，首次參加世界杯，而且韓國日足球日報本幾乎沒有時差，所以時任央視體育中心主任馬國力表示堅持“不能失去世界杯”，在控制預算的情況下最終同意一次買兩屆，這樣既“省事”，也防范2006年再漲價。
經過談判，央視和基爾希在2002年3月14日正式簽約，打包價2498萬美元（約2億600萬人民幣）。而2002年世界杯央視的廣告收入達到4.5億元，輕松覆蓋2億成本，兩屆合計廣告收入約13億元。
2010南非世界杯和2014巴西世界杯，央視支付的打包價格為1.15億美元，2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯打包價為3億美元。而2026年世界杯，單屆的價格就至少2.5億-3億美元，還有說法是5億-6億美元，央視確實無法接受。
