“蘇超”“浙BA”火熱出圈，騎行、登山、攀巖、飛盤等運動關注度日益提高，“跟著賽事去旅行”“票根經(jīng)濟”掀起消費熱潮……近年來，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人民群眾參與體育運動的熱情高漲，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基日益牢固、結(jié)構(gòu)日漸優(yōu)化、市場充滿活力，為經(jīng)濟社會發(fā)展增添新動力。
前不久，國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。《意見》將為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些新機遇，對行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？記者就相關問題采訪了業(yè)內(nèi)專家學者。
豐富市場供給
眼下，江西的“贛超”足球聯(lián)賽正如火如荼地開展?！懊康街苣?，縣全民健身中心和各中小學校綠茵場上都活躍著大批足球愛好者和觀眾，市民對足球的熱情被調(diào)動起來?！苯魇〖彩兴齑h教體局負責人肖彬說，近年來，遂川縣運動氛圍濃厚，籃球、足球聯(lián)賽廣泛開展，運動器材、個性裝備銷售額逐年遞增，體育產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大。
放眼全國，這樣的景象并非個例。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時期，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達1.15%。40個國家體育消費試點城市2020年至2023年居民體育消費總額增長超千億元，體育消費潛力持續(xù)釋放。
體育產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋范圍廣，能有效促進商旅文體健深度融合，對于提振消費信心、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需求具有重要意義。今年以來，各地積極探索實踐，涌現(xiàn)出一批商旅文體融合發(fā)展的生動案例?！案愂缕访朗场薄绑w育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等活動豐富百姓日常生活，促進相關產(chǎn)業(yè)相互賦能、協(xié)同發(fā)展。
運動項目日益豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式。據(jù)相關研究機構(gòu)預測，到“十四五”末，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元，成為體育產(chǎn)業(yè)中增長最強勁的細分領域。
在中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長鄭志強看來，隨著我國邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟的影響和帶動作用日益凸顯。《意見》提出行業(yè)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)、數(shù)字賦能等創(chuàng)新舉措，將為體育消費擴容提質(zhì)提供堅實基礎。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
體育產(chǎn)業(yè)活力加速釋放的同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。
7月6日至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數(shù)近92萬人次，帶動體育及相關消費超10億元。2024年，我國戶外運動線上消費約2億人次，消費總額超3000億元。飛盤、滑雪、越野跑等小眾潮流運動興起，帶動相關裝備和培訓市場火熱。
體育制造業(yè)服務千家萬戶。我國體育器械產(chǎn)品體系逐漸完備，基本滿足了競技體育、大眾運動、運動康復等不同群體、不同場景的使用需求。專業(yè)體育展會成為銜接體育產(chǎn)業(yè)供需、促進資源對接的關鍵紐帶。進博會、廣交會、服貿(mào)會、消博會等重大展會上都專門設立了體育板塊，促進產(chǎn)業(yè)資源對接，激發(fā)體育消費潛力。
商務部服務貿(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司司長孔德軍介紹，推動體育制造、體育服務、體育文化、體育旅游、體育金融等產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)深度融合，圍繞體育消費新趨勢、新業(yè)態(tài)、新模式，豐富展覽展示形式，舉辦各類研討交流活動，打造沉浸式、互動式消費新場景，激發(fā)全民體育消費熱情。
鄭志強建議，應圍繞《意見》要求，進一步增強體育產(chǎn)業(yè)鏈供給能力，實現(xiàn)供需匹配。相關部門的工作重心應向強化信息引導、維護市場公平和深化權(quán)益保護轉(zhuǎn)變，營造良好營商環(huán)境；大力發(fā)展體育服務業(yè)，拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略縱深空間；圍繞青少年、老年人、女性群體等新興及重點人群創(chuàng)造有效體育需求，持續(xù)完善體育產(chǎn)品供給。
壯大經(jīng)營主體
近年來，隨著群眾體育運動意愿增強，催生大量新興業(yè)態(tài)，如健身服務、體育培訓、戶外運動、智能穿戴等，吸引資本和創(chuàng)業(yè)者涌入，經(jīng)營主體數(shù)量呈階梯式躍升。據(jù)統(tǒng)計，我國民營企業(yè)數(shù)量從2012年的1085.7萬戶增長至2024年底的5650.1萬戶。其中，體育類相關企業(yè)超72萬戶，其中大部分為民營企業(yè)。各類體育市場經(jīng)營主體正成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。
“Keep作為我國較早開始打造線上運動健身的品牌之一，在此過程中直接受益?！盞eep運動研究院資深研究員李東安告訴記者，面對旺盛的市場需求，企業(yè)正不斷加大研發(fā)投入，推出更多符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步激發(fā)體育消費活力。
“壯大體育經(jīng)營主體，不僅需要引導國有企業(yè)用好用足體育資源，提升品牌知名度和國際競爭力，更要充分激發(fā)民營企業(yè)活力，聚焦細分領域形成龍頭效應?！北本w育大學教授白宇飛表示，通過靈活精準運用多種財稅金融政策工具，支持小微型體育企業(yè)特色化發(fā)展、專業(yè)化運營、精細化管理。推動形成大中型國有企業(yè)、龍頭民營企業(yè)、小微特色企業(yè)齊頭并進、優(yōu)勢互補的現(xiàn)代化體育經(jīng)營主體格局。
白宇飛建議，可利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進數(shù)字技術，推動供需兩端進行及時、深度、持久交互，為精準識別體育消費需求及其變化，提升體育產(chǎn)業(yè)整體效能奠定堅實基礎。
從草根賽事的蓬勃生長到智慧產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破，從單一消費到融合生態(tài)的構(gòu)建，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路越走越寬。隨著《意見》各項舉措落地見效，2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元的目標可期，體育產(chǎn)業(yè)將在中國式現(xiàn)代化進程中書寫更精彩的篇章。（記者 常 理 林語晉）
