體壇周報全媒體記者 馬克欣
巴塞羅那足球俱樂部正以“不僅僅是一家俱樂部”的核心理念，積極深化全球球迷連接，尤其在中國市場展現出高度重視與文化融合的姿態。作為一家擁有超過14萬會員的會員制綜合性體育俱樂部，巴薩同時在足球、籃球、手球、輪滑曲棍球和五人制足球等多個體育項目保持頂級競爭力，并推動教育、健康與社會包容。
在中國，巴薩社交媒體粉絲已接近1600萬，自2012年起，每年春節已成為巴薩與中國球迷的標志性傳統。巴薩俱樂部將在2月22日西甲日報西甲聯賽主場迎戰萊萬特比賽期間，舉辦“中國文化體驗日”活動。在這辭舊迎新的時刻，巴薩亞太及美洲區總監白瑞（Bryan Bachner）接受了《體壇周報》的采訪。
體壇：巴薩世界級豪門，在進行國際化推廣的同時，如何與各地方的球迷們保持連接和互動？
白瑞：巴薩中國社交媒體平臺目前擁有超過1500萬粉絲，俱樂部正在線上與中國球迷持續互動。此外，俱樂部在上海和香港設有兩家球迷俱樂部，我們的球迷們在這里展現了他們對巴薩的熱愛和奉獻精神。
問：作為一家綜合俱樂部，巴塞羅那俱樂部涵蓋了籃球、足球、手球并且都大獲成功。基于此，能否給我們談談“不僅僅是一家俱樂部”的含義？
答：關于我們被稱為 “More than a Club” 的由來，存在多種解釋，但最打動我的其實是以下五項核心價值。
我們的俱樂部由超過14萬名會員組成，他們以民主的方式做出重大決策，因為共同努力是確保體育和管理成功的最佳方式。
我們不僅僅是足球，我們是一個綜合性體育俱樂部，在女子足球、籃球、手球、輪滑曲棍球和五人制足球等項目中都處于最高水平。
我們通過巴薩基金會堅定推動社會變革，以教育、健康和體育為重要工具，致力于改善弱勢兒童及青少年的生活質量，促進社會包容與公平。
我們是一個面向世界的俱樂部，誕生于加泰羅尼亞，始終堅守其語言與文化傳承。
我們比賽時渴望勝利，但同時也不會犧牲我們自己的比賽風格—這種源自巴薩世界聞名的青訓基地拉馬西亞，歷史上無數天才球員皆由此誕生。
問：巴薩作為一家會員俱樂部，巴薩對待會員和粉絲的態度是什么？
答：巴薩成立于1899年11月29日，由甘伯發起。俱樂部由超過14萬名會員組成，他們以民主的方式做出重大決策，因為共同努力是確保體育和管理成功的最佳方式。正如我們以往的公開聲明，巴塞羅那足球俱樂部不會以公司形式出售，它將繼續作為一個社會性綜合體育俱樂部，由其會員所有。我想強調的是，我們致力于維護俱樂部及其會員的利益，并讓俱樂部更貼近世界各地的球迷。
問：巴塞羅那以世界聞名的青訓體系著稱，今年也與中國企業開展了青訓合作。您如何看待俱樂部在全球選拔人才的方式，對于未來在亞洲及中國繼續建立巴薩足球學校有何看法？
答：拉馬西亞提供全面的訓練環境，以真正的巴薩足球風格培養我們未來的人才。而遍布全球的巴薩學院和訓練營則為參與的男孩女孩提供專門的訓練，讓他們有機會體驗巴薩的價值觀和足球風格。
我們目前在亞太地區擁有10所巴薩學院（日本6所，新加坡1所，菲律賓1所，吉爾吉斯斯坦2所），此外在新西蘭、澳大利亞、韓國、孟加拉國、印度和印度尼西亞也設有訓練營。我們樂于與潛在的培訓學校合作伙伴合作，共同傳播我們的巴薩理念和價值觀。
近日，中國國務委員更率領了高級別機構與體育代表團訪問拉馬西亞青訓基地，以及考察巴薩青訓體系模式。大家就青訓與人才培養領域交流知識經驗，并積極探索未來潛在的協同合作機遇。
問：往年春節期間，巴塞羅那曾為中國球迷推出特別活動，如印中文姓名字體、亞洲友好開球時間、賽場舞龍舞獅等傳統文化體驗。2026年春節是否將繼續這些互動？俱樂部如何看待這種文化融合現象？
答：自2012年起，新年慶祝活動已成為巴薩與全球中國球迷互動的傳統而標志性的年度活動，線上和線下活動均以每年的生肖為主題，包括在社交媒體上與球迷互動，在體育場舉行傳統舞龍等體育活動，我們還為中國和亞太地區的媒體安排了幾次與男足一線隊和女足一線隊球員的媒體訪問，以建立我們與媒體的長期關系，并拉近俱樂部和球員與該地區球迷的距離。我們從薩迷和媒體朋友那里獲得了非常積極的反饋和巨大的成果，我們一定會繼續探索各種方式，在這個特別的節日與世界各地的球迷一起慶祝。
馬年期間，俱樂部將于2月22日巴薩男隊主場迎戰萊萬特的比賽日舉辦一場特別的“中國文化體驗日”活動。活動內容包括品嘗中式美食、機器人表演、場外的傳統舞龍舞獅表演、中場休息時的DJ秀，以及在球場內與吉祥物CAT互動。賽前，一線隊球員將身穿背后印有中文名字的特制球衣亮相，并由巴薩聚龍官方球迷協會的小朋友們陪同一起入場。球場的布置也將換上喜慶的紅藍色彩，并添上新年祝福，營造豐富節日氛圍。
